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今年疫情不放假后疫情期间的局部IP打造
2020年的新型冠状病毒肺炎,城市按下了暂停键。我们度过了一个漫长、焦虑且又倍加期待春天的新年假期。随着全国上下各项复工政策及号召的颁发,前天还蜷缩在家里居家办公的各路
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  2020年的新型冠状病毒肺炎,城市按下了暂停键。我们度过了一个漫长、焦虑且又倍加期待春天的新年假期。随着全国上下各项复工政策及号召的颁发,前天还蜷缩在家里居家办公的各路职场中坚力量,纷沓而至各省各市复工返岗,再也不是爸妈居家的小宝贝。

  2019年中国经济正式进入了明显而且漫长的下行期。恰逢雪上加霜,迎接2020鼠年的春节,一场大疫暂停的不仅仅是城市发展,更多的是让国内经济发展雪上加霜,企业经历着生死考验,以餐饮、旅游为代表的的线下实体经济严重受挫,西贝贾国龙一文“疫情致2万多员工待业,贷款发工资也只能撑过3月”让这种压力似拨开迷雾一般显露在普通大众面前。疫情浪潮下的经济发展,后疫情时期的个人,该如何面对瞬息万变的职场,以不变的IP打造,面对多变的市场发展,提升普通人的职场“反脆弱”能力战役吹响号角,人们一路升级打怪,以期建立个人IP,增强睡后收入,提升抗风险力。

  2019年以李佳琦为代表的超级个体IP爆红,一句OMG之下的超强带货能力,逐渐输出一个重要的信号,现经济时下个人流量池累积的重要性以及个人IP强化的重要。华为技术支撑下的5G时代到来,智慧概念、云概念接踵而至。5G背景下的云,映射在个人IP打造的“云”之上,有三个典型的层面。首先是云个体,广而熟知的以李佳琦、薇娅等为代表的美妆行业IP,超级个体IP,行业KOL,“带货能力”四个字是对他们专业能力的最大肯定。再者是常谈的社区融入云概念,打造云社区,也就是通过连接,不断强化和开展、打通业务生态圈,以生态的概念构建社区,以云技术服务于社区。最后是云组织,虽然目前与我们较远,但不妨发散思维去考虑,云组织在未来作为部分企业的替代者,以不断输出的职业IP奠定行业地位和专业能力,超强的社会、行业公信力和权威性,以一对多的企业服务足以让很多企业地位岌岌可危。

  大水褪去,才能看到谁在裸游。这也是我们要聊个人职业IP打造的原因。面对自媒体兴起,前有微信公众号、今日头条等自媒体平台,后有以抖音为代表的短视频社交平台,这些让全民的信息输出在某种层面来说是在同一水平线上的,只要能够在精准定位的垂直领域进行创意、趣味性或者其它属性标签的持续输出,就可以逐步积累打造个人,成为行业IP。其次,技术条件的飞跃成熟为IP时代的来临及爆发增添力量。手机的普及以及更新迭代,让人们的分享不受约束。网络技术的不断强化,增加各类简单、方便的操作平台,让分享不再是一件难事。而未来5G的发展及技术革新,将会为人们未来生活带去更多意料之外的惊喜。

  因线上支付系统营运而生的各类知识付费平台及行为,也是个人IP塑造的发力者,在这个快速更迭、倡导斜杠发展的时代,民众愿意、主动为知识付费,通过便捷的小报酬支付快速获得某一项的浅薄认知,用以后期行业输出或装B使用,无论是哪种初心,知识付费无疑促进了一批行业KOL的产生,他们以专业型知识输出,形成了周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨的IP塑造局面。

  疫情的爆发,在对企业、国家的产生的深远影响的同时,也造成了全民深陷焦虑的时代,这种焦虑也更多促进全民对建立个人IP的渴望。

  纵观如今与过去,以李佳琦、薇娅为代表的的职业IP的出现,马云、雷军、董明珠等企业家们对自己IP定位的反复夯实,都在引导我们认知到:时代变化了,人人都在和企业同生以共,打破固有的认知偏差,塑造职业IP是个人和企业必做的功课。若在几年前说起IP,企业首要考虑是否可以打造、打造之后是否会存在流失的问题?但现在,事实证明企业和员工在打造的过程中是相互受益的,企业会因为IP塑造而获得巨大的流量、曝光、经济受益,甚至形成自己的流量池。

  正如现如今我们再谈起西安,除去历史赋予的13朝古都的荣誉,更多的是现代文明发展给予的网红城市的思考,西安借助抖音,在全国众多城市中,成为耀眼的那一个旅游明星。而同样依靠抖音所火起来的皮卡晨小姐姐,一句“把手给我”让多少人魂牵梦绕,为大唐不夜城的夜游经济、旅游发展赋予更加深刻的吸引力。随着互联网、科技技术的不断发展,企业认知也在发生变化。由当初的瞻前顾后,到现在根据行业比较趋之若鹜,这是思想上的进步。根据行业属性,塑造企业IP,以合适的方式方法加强和企业IP的关联性,就如李佳琦2016年4月做淘宝电商,11月开始电商直播,抖音爆火成为美妆行业IP,现如今作为美ONE公司合伙人,与企业作为命运共同体,同步发展。

  个人IP的塑造是时代赋予普通民众突破瓶颈的新窗口,那么如何借助技术手段和互联网的大发展,通过深挖自身逐步成为行业IP,在专业领域进行赋能。

  一、借助特劳特营销《定位》理论,以前是产品的营销,现在是个人的营销,但同样都需要清晰明确的个人定位。你是谁?你能够做什么?你可以为大众在那一个行业提供哪些服务?这是用户需要被清晰提供的认知,也就是被服务的专业知识。

  二、在互联网业态中,根据自己的专业背景,构建自己的专业体系,进行整套的逻辑输出。同时确保内容有价值、有情怀,价值越大,流量越多,尤其对于职业IP的定位及打造而言。

  三、定位输出人群,了解自己的针对人群。对特定的人群进行专业内容输出。强化人设,也就是在对外输出时,将预期给自己的设定,及定位不断强化,让用户在需要这个领域的相关内容是,能够第一时间想到你。

  在近期(2020年3月),身边熟悉的朋友中,2位朋友分别在今日头条和抖音平台成功塑造初级IP,吸引了大批量的种子用户。之所以定位初级IP ,是认可他们的方式并且信任他们能够在后期做出更大的流量,10万+和广泛关注肯定不止于此。

  借用雷军的一句话:“遇见台风,猪也能飞。”愿大家在2020年,如诸君所愿,成为行业IP。


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